无印良品在日文里意为“没有品牌、没有质量的产品”。在迷恋品牌产品的日本,它是一个异类。它始于上世纪80年代,开始时只是西田超市连锁店的附属时装品牌。简洁设计、合理的价格很快打响了无印良品的知名度,现今,它在日本拥有350间专卖店,在海外有超过100家店,占品牌利润的10%。