费尔．奈特(phil knight)于1964年以500美元创立了nike公司时，做梦也想不到会成为现今全球最大的运动鞋品牌。本文将为大家揭开nike成长过程之谜，并特别着力于nike 90年代大放光芒的关键-新产品发展策略。nike因为能充分掌握年轻人对运动休闲鞋的需求、了解他们的生活型态与现实的心理渴望，发展出饶具创意的新产品、传播诉求及促销活动，从头到尾都是站在创造消费趋势的排头，nike的世界第一并非浪得虚名。