资生堂于1923年在日本启动了资生堂化妆品专卖店制度，由此加强了顾客与零售店之间的依赖关系，这项改革让日本的消费者在全国各地都可以放心地购买到资生堂化妆品。之后，这样的专卖店在日本又相继发展了约2万家，从而深深融入到当地社会及人们的生活中。在中国地区，虽然已通百货店同顾客建立友好关系，但还是常常听到这样的询问：想买资生堂的产品，但是附近又没有百货店。该到哪里去买呢？。于是，为了进一步扩展与顾客的交流空间，资生堂于2004年在中国开始设立化妆品专卖店。除了销售日本生产的、为人熟知的UV WHITE 外，还有ELIXIR（怡丽丝尔）、ASPLIR（爱泊丽）、WHITIA（白娣颜）和SELFIT（珊妃）等丰富的护肤及彩妆产品。同百货店一样，专卖店也提供专业性肌肤诊断与［HOW TO］LESSON免费美容课程，为美丽事业做出自身的贡献。目前，资生堂已在全国开办了300多家专卖店，预计还会有进一步的扩展，把美丽带给更多的中国女性。