1997年初，新大新东山广场隆重开业。这里毗邻环市路高级写字楼群，具备良好的商业基础和文化氛围。新大新人自东山广场试业起便投入了大量精力，在经营上实施中高档商品为主，突出名牌效应，为顾客提供优质商品和优良购物环境的经营策略，大力引进名牌精品，充分展示名店、精品的诱人魅力和全新姿彩，有效地通过运用管理思想现代化、管理组织高效化，管理方法规范化和管理手段电脑化，把握周边的白领消费群。同时，广场上演出连台好戏，以文促商，以商带文，不断推出融企业形象、企业文化、商品促销于一体的一系列宣传活动，营造出独特鲜明的广场文化。